Os adjuntamos a continuación nuestras respuestas, el artículo definitivo lo podréis encontrar en el próximo número de la revista Que Leer.

1- ¿Tú crees que es fácil piratear un libro y ponerlo accesible en la red?

Sí, extremadamente fácil. Un libro electrónico no deja de ser un simple documento (.epub, .pdf) que cualquier usuario con unos mínimos conocimientos técnicos podrá compartir fácilmente con sus amigos y con el resto del mundo. Además, en comparación con los vídeos y la música, al libro electrónico se le añaden dos factores que facilitan su pirateo: su reducido tamaño (normalmente inferior a 5MB) que permite una carga y descarga muy rápida, y que por su naturaleza (un libro electrónico no deja de ser un documento de texto) es fácilmente indexable por los buscadores lo que facilita el descubrimiento por parte de los usuarios.

2- ¿En el iPad y los otros dispositivos lectores se toman (o se podrían tomar) algunas medidas preventivas para impedir la bajada de archivos piratas, o no es factible?

Que yo conozca, no hay ninguna técnica preventiva que evite la piratería en el iPad u otros dispositivos. Existe el DRM, que en teoría impide que un libro sea compartido por varios lectores, pero en el fondo acaba siendo más una traba que un verdadero impedimento ya que existen técnicas para desactivarlo. En Libros de Cabecera hemos desistido de utilizarlo, queremos que nuestros lectores no tengan ningún problema con nuestros libros, y que si quieren lo puedan compartir con sus amigos.

3) ¿Qué formatos son más seguros? ¿El ePub es más seguro que el Pdf, o no hay diferencias?

En el fondo, tanto el ePub como el PDF, son formatos muy parecidos. El ePub actualmente no lo conoce tanta gente, lo que a ojos de algunos puede parecer más seguro, pero a la práctica resulta igual de sencillo compartir y añadir a un eReader tanto un ePub como un PDF.

4) Desde un punto de vista técnico, ¿qué opinas que han de hacer los editores frente a este fenómeno de la piratería? ¿Luchar? ¿Ignorarlo y seguir avanzando en la digitalización?

Sin duda que con la digitalización las normas del juego están cambiando, y las editoriales tendrán que adaptarse a este nuevo escenario. No pienso que haya una solución a la piratería, habrá que aceptarla y luchar legalmente contra ella cuando su uso resulto excesivamente descarado. El camino a seguir es en parte el que ya han marcado las discográficas: reducir las expectativas de vivir de los grandes lanzamientos y apostar por ofrecer una mayor oferta, más especializada y a un precio que resulte aceptable para los consumidores (y que actualmente está muy lejos del que plantean muchas editoriales). En definitiva, conseguir que la compra legal resulte más cómoda que la piratería y utilizar todos los canales para llegar a todos los clientes potenciales (the long tail).

En esta línia, iBook Store y Amazon son dos grandes aliados para conseguir establecer unos nuevos hábitos en el consumo de libros. La clave: el precio de venta de los libros.

1. Lo primero que tenéis que aseguraros es de haber instalado en vuestro iPad o iPhone la aplicación iBooks de Apple y de disponer del libro en formato ePub (.epub) o PDF. En el caso concreto de nuestros libros, una vez realizada la compra a través de nuestra tienda, lo recibiréis adjunto en un email.

2. Una vez dispongáis del archivo, el siguiente paso es tan sencillo como abrir iTunes y arrastrar el archivo desde su carpeta origen hasta la librería de iTunes. Es el mismo procedimiento tanto si se realiza desde un PC como en un MAC.

3. Una vez hayáis añadido el archivo en iTunes, si hacéis click en la opción de Books o Libros en el menú de la izquierda de iTunes, veréis el libro que hayáis añadido.

4. Y finalmente, lo único que faltará será sincronizar iTunes con el iPad o el iPhone y sentarse en un sofá para empezar a disfrutar tranquilamente de la lectura del nuevo libro.

1. Abres Safari e introduces la dirección
de nuestra web: librosdecabecera.com

2. Navegas hasta uno de nuestros libros
y escoges como formato la opción de PDF.

3. Introduces tu nombre, email, país y forma de pago.
(Tarjeta de crédito / PayPal / Transferencia bancaria)

4. Realizas el pago.
(en este caso a través de tarjeta de crédito)

5. A los pocos segundos,
recibes un email nuestro.

6. En él que encontrarás adjunto
el libro de tu pedido.

7. Ahora sólo queda abrirlo
y empezar a disfrutar de la lectura.

Los lectores más atentos os habréis dado cuenta de que al final no han sido 5, sinó 7 los pasos que hemos necesitado para explicar todo el proceso. De todas formas, esperamos que nos permitáis la licencia de mantener nuestro título original. También esperamos vuestras impresiones y experiencias con este nuevo dispositivo. O, quizás deberíamos empezar por el principio: ¿Estás pensando en comprarlo?

Y para ello hemos preparado una página especial en la que, en cualquier momento y de forma permanentemente actualizada, podéis consultar todos los datos que recopilamos a través de nuestra tienda online.

Esperamos que os resulte interesante.

http://www.librosdecabecera.com/status

Qué leer - Nº 150

En la revista Qué leer (nº 150, página 10) hay un interesante artículo firmado por José Ángel Martos sobre el iPhone y las posibilidades que ofrece al sector editorial, y en el que se menciona a Libros de Cabecera en varias ocasiones.

El periodista se plantea si el mejor ereader no será ya el iPhone, dispositivo del que se han vendido diecisiete millones de unidades y que ofrece aplicaciones prometedoras para los amantes de la lectura.

Libros de Cabecera estamos experimentando con este dispositivo y hace ya unos meses que desarrollamos una aplicación gratuita para consultar nuestro catálogo y tenerlo siempre actualizado en el teléfono móvil. Tal como dice Guille López, nuestro experto en tecnología, “cada mes se instalan nuestra aplicación 1.500 personas de todo el mundo, principalmente de México, España y Estado Unidos, y hemos superado ya las 12.000 descargas”.

Sin duda, nos está sirviendo como herramienta de comunicación de marca y promoción de la editorial y de nuestros libros.

¿Próximos pasos? Adaptar nuestros libros para que se puedan adquirir y leer en el iPhone. Nuestros amigos y “competidores” de libro de empresa en Planeta (salvando todas las distancias, por supuesto) ya han dado sus primeros pasos en ese sentido (www.librosparaiphone.com).

Y antes de ponerlo a la venta queríamos asegurarnos de que el formato funciona y satisface todas las expectativas de nuestros lectores. De forma que estaremos encantados de regalar Arlequín en formato EPUB a los cinco primeros que contactéis con nosotros en editorial@librosdecabecera.com. Eso sí, a cambio os pediremos vuestra opinión.

Y por otra parte, os queríamos preguntar, ¿cuántos de vosotros tenéis el Kindle de Amazon? ¿Os interesaría que publicásemos los libros en formato MOBI?

Esperamos vuestros emails y comentarios.

¿Libros de Cabecera está creando y gestionando correctamente su visibilidad en Internet? Revisando lo que estamos haciendo quizás nos dé la respuesta afirmativa que esperamos.

El pilar sobre el que se sustenta nuestra visibilidad en la Red es la página web www.librosdecabecera.com, en la que además de exponer nuestro catálogo de libros, y vender algunos sin intermediarios lo que mejora nuestra cuenta de resultados, tenemos este blog en el que anunciamos y compartimos las novedades editoriales, así como nuestras reflexiones sobre la evolución del sector y de nuestra pequeña editorial ante las posibilidades que las nuevas tecnologías nos ofrecen.

Ante el crecimiento imparable de las redes sociales, y a pesar de ciertas reticencias iniciales ante alguna de ellas, finalmente hemos creado una Página en Facebook (http://www.facebook.com/librosdecabecera), la red social más extendida, y una cuenta corporativa en Twitter (http://twitter.com/libroscabecera), la red de microblogging.

¿Qué nos puede ofrecer Facebook? Visibilidad ante los lectores, sin duda. Miles (por no decir millones) de ellos están allí. Directivos, profesionales, empresarios, emprendedores, estudiantes… estamos seguros de que muchos de ellos tienen cuenta en Facebook para relacionarse con sus familiares y amigos. Pero, ¿están nuestros lectores potenciales interesados en seguir a una editorial de libros de empresa en Facebook? En unos meses será el momento de analizar los resultados que estamos obteniendo y revisar nuestra inversión en tiempo en esta red social.

Mientras tanto, intentaremos utilizar las distintas posibilidades que Facebook nos ofrece para dar visibilidad a las páginas corporativas, como crear Eventos para la presentación de nuestros libros, enlazar automáticamente las entradas de este blog a la página, subir los videos de los autores en YouTube, o mostrar las portadas de todos nuestros libros.

De Twitter esperamos abrir nuevas vías de comunicación más directas con nuestros lectores y clientes potenciales, así como participar activamente en los debates que se generan alrededor de los temas que nos interesan como editores. Es una fuente de visibilidad más reducida y una red que requiere más tiempo de construcción, pero creemos que las relaciones que establezcamos en Twitter son más duraderas y facilitarán la fidelización de nuestros lectores.

Y no podemos olvidarnos, por supuesto, de la red profesional más importante, LinkedIn, la que para nosotros tiene sin duda más interés. Pero en LinkedIn hay únicamente personas (salvo la posibilidad de crear un perfil de empresa con el que poco se puede hacer), por lo que la visibilidad la tenemos que obtener a nivel personal. Cada uno de los socios de Libros de Cabecera promociona las actividades de la editorial en sus redes de contacto y en los grupos en los que participa. Cuanto mayor sea nuestra red personal y nuestra actividad en LinkedIn, mayores serán las posibilidades de aumentar la visibilidad de nuestros libros a través de ella. Pero al mismo tiempo, al tratarse de nuestras redes personales de contactos, no podemos renunciar a la calidad de los mismos, por lo que hay que tener la cabeza fría.

Otras acciones complementan nuestra estrategia de visibilidad en la Red, como son nuestro catálogo para iPhone, que ha sido descargado por casi 5.000 usuarios en todo el mundo, un canal propio en YouTube, un álbum de fotos en Flickr o tener nuestros libros en Google Books, un servicio hoy por hoy todavía poco utilizado pero en el que creemos que conviene estar.

¿Libros de Cabecera está creando y gestionando correctamente su visibilidad en Internet? La respuesta nos la dará el éxito o fracaso de nuestro proyecto.

Gestió editorial en l’era digital

Qualsevol iniciativa empresarial requereix una gestió adequada per garantir-ne la viabilitat. En el cas d’una nova companyia editorial, la seva gestió passa actualment per una actitud activa i innovadora en tota la cadena de valor, especialment en el contacte amb el consumidor.

Davant del moment de canvi actual, la primera pregunta que cal fer-se en el sector editorial és aquesta: podrem sobreviure? La resposta no és gens fàcil, tenint en compte que es tracta d’un àmbit productiu caracteritzat per barreres d’entrada quasi inexistents; una oferta de producte tan excessiva que cada mes desenes de novetats intenten fer-se un lloc a les taules de novetats; l’existència de grans grups amb equips de màrqueting i vendes molt experimentats i una potent capacitat financera; i unes regles del joc a punt de canviar amb la digitalització dels continguts i la societat.

Aquest darrer aspecte és un factor especialment determinant, en la mesura que introdueix canvis decisius en el procés de producció editorial, que es resumeix en un seguit de passos, que van des de la creació del llibre per part de l’autor fins al seu consum a càrrec del lector. Normalment, cadascuna de les successives etapes s’encarrega a un ens institucional específic. Els passos són els següents:
AUTOR → EDITOR → IMPRESSOR → DISTRIBUIDOR → LLIBRETER → LECTOR (o també: Creació → Producció → Reproducció → Distribució → Venda → Consum)

A ningú se li escapa que la seqüència de passos i rols que ha estat vàlida durant segles està patint canvis promoguts per la digitalització dels continguts. Aquests canvis seran ràpids o lents, grans o petits, però veient el que ha passat en altres indústries com la discogràfica primer, i l’audiovisual després, creiem que el sector editorial pot estar a les portes d’un canvi de regles significatiu.

Amenaça o oportunitat?

Aquest nou escenari es pot encarar com una amenaça o bé com una oportunitat. Per a nosaltres, Libros de Cabecera (www.librosdecabecera.com), una editorial de nova creació que pretén fer arribar a empresaris, directius i professionals de l’empresa, continguts pràctics i innovadors que els siguin d’utilitat en el desenvolupament del seu negoci i de les seves tasques professionals, és sens dubte una oportunitat.

La nostra filosofia és la següent: ens centrem en la publicació d’obres de professionals amb una reconeguda trajectòria que hagin escrit o creguin que poden escriure un llibre que transmeti els seus coneixements i experiències en el món de l’empresa o l’economia. Els prometem tractar-los com a col•legues i ajudar-los a tirar el seu projecte endavant. Això sí, amb una visió comercial. Volem llibres que es llegeixin i que es venguin. Llibres que mereixi la pena comprar perquè diguin quelcom interessant i útil, i ho diguin bé.

Tot just estem començant, però ja hem nascut amb la convicció que no ens podem conformar amb editar llibres, distribuir-los i esperar que es venguin a les llibreries. La possibilitat que ens els retornin pràcticament tots és, malauradament, molt elevada. Així i tot, creiem que gràcies a aquest nou context, a aquest nou terreny de joc, petits projectes editorials com el nostre poden fer-se un forat en el mercat, i anar creixent poc a poc.

Per començar a posar fil a l’agulla, estem experimentant amb les diferents possibilitats que Internet i les noves tecnologies posen al nostre abast:

• - En nous canals de venda: com a complement dels canals de distribució tradicionals, nosaltres també assumim el paper de llibreter i tenim una tenda virtual a la nostra web on es poden comprar directament els llibres.
• - En nous formats: els nostres llibres també els venem en format electrònic PDF, i ens ha sorprès fins ara la bona acollida que està tenint aquest format entre els nostres lectors. Donem valor als continguts que editem, i no als formats en els quals els publiquem.
• - En noves maneres d’oferir el contingut: a la nostra tenda és possible comprar per separat cada capítol del llibre -per què haig de comprar-me tot el llibre si només m’interessa un capítol concret?-; i també adquirir el resum del llibre -amb la convicció que si es confirma l’interès en el mateix, l’acabareu comprant-.
• - En noves formes de comunicació i promoció, aprofitant Internet com a canal de comunicació universal i gratuït:
  • - El blog de l’editorial ens acosta al nostre públic objectiu i ens ajuda a donar-nos a conèixer. Perquè darrera de qualsevol empresa hi ha persones, iniciatives, il•lusions, projectes que surten bé i d’altres que no tant, i ho volem compartir.
  • - Els blogs dels autors ens permeten seguir en contacte amb els lectors. Perquè un autor no acaba la seva feina quan publica un llibre, sinó que tot just comença a les hores. El nostre lector habitualment vol saber més de la temàtica del llibre, i el blog és la manera de proporcionar-li nous coneixements actualitzats i la possibilitat d’interactuar amb l’autor.
  • - La prescripció del llibre a través de les desenes de blogs existents de qualsevol temàtica empresarial ens facilita l’accés als col•lectius interessats en els nostres llibres. Perquè el boca-orella segueix sent la millor eina de promoció que existeix, i la Web 2.0 ha donat la veu a la gent.
  • - La subscripció al butlletí de l’editorial o l’ús del RSS (really simple syndication) permet que els nous continguts que publiquem a la web arribin a la gent que s’hi mostra interessada, sense que hi hagin d’accedir.
  • - Les xarxes socials (LinkedIn o Facebook) són un bon mitjà per donar a conèixer als nostres coneguts i a la gent que els envolta l’existència de Libros de Cabecera i dels nous títols que publiquem. També som membres d’Ediciona, el portal per a professionals i empreses del sector editorial, i estem introduint-nos en totes aquelles comunitats i xarxes d’internautes que poden estar interessats en els nostres llibres.
  • - El nostre catàleg també està a Google Books, l’ambiciós projecte de Google per crear una biblioteca universal. A través d’aquest servei es poden realitzar cerques en els continguts dels llibres i previsualitzar-ne una part.
  • - I estem desenvolupant una aplicació per iPhone per tenir el nostre catàleg de llibres sempre a mà i actualitzat.

Gràcies a aquestes iniciatives i a moltes d’altres que existeixen però que encara no hem explorat (Twitter, YouTube, Bubok, etc.) podem mirar el futur amb optimisme. Perquè si és cert que la competència és cada cop més gran i forta (els temibles grans grups o Goliats de l’edició), també és cert que cada cop hi ha més oportunitats pels petits ‘Davids’ si sabem gestionar i aprofitar els avenços que les noves tecnologies posen al nostre abast. I aquí els telecos hi tenim molt a dir.

Llorenç Rubió
Editor i consultor en Estratègia i Organització
Núm. de col·legiat: 15.836