El libro
Brands That Dream
Only Companies That Dream Stand Out
Xavier Oliver Conti y Elisenda Serra Masip
IKEA, El Bulli, Apple, Bausch & Lomb, Coca-Cola... These are just a few of the brands that have “got it.” Every company that really stands out has this “certain something” in common. That being said, talking about something that does not have a name is tantamount to allowing that it may not exist. For this reason, the authors have named it; they call it a dream.
Today, a company can only truly stand out if it has a dream – a shared dream with the capacity to touch us all. The potential of a dream has no limits, and any brand – as small as it may be – can stand out by chasing its dream. A dream can be found behind any activity, as mundane as it may seem.
Through success stories that provide excellent opportunities for learning, the authors help us to uncover and communicate our dream and to share it with everyone who, in one way or another, comes into contact with our company.
| Publicación: 2014 | Precio: 9,00€ | ISBN: 9788494239779 |
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Contenido
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PART I: The Surprises
1. Surprise #1: Differentiation or “Death”
2. Surprise #2: The Four Paths to Differentiation
3. Surprise #3: It Is Harder to Replace Something We Love
4. Surprise #4: We Have Three Brains, Not One
5. Surprise #5: The Low-Cost Revolution
6. Surprise #6: Accumulating Does Not Give Us More, It Holds Us Back -
PART II: The Dream
7. If You Do Not Dream, You Will Not Stand Out
8. Values
9. Do Something Better Than Anyone Else: The Spearhead
10. The Story
11. The Stone in the Lake -
Epilogue
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Appendix: Books We Love
Los autores
Xavier Oliver Conti
Nacido en Barcelona en 1948, es Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra y licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona.
Profesor de marketing en el IESE y en la Universidad de Navarra desde 1991. Anteriormente, trabajó en oriente próximo en la OMS y en el Concilio Mundial de las Iglesias. Fue ermitaño y aspirante a monje. En el sector de la publicidad, fue presidente de BBDO España, miembro del consejo de BBDO Worldwide y creador de la BBDO University. Asimismo, es consultor de comunicación.
Autor de los libros Atrapados por el consumo junto a Ángel Alloza y ¿Publicidad? No, Thank you!
Elisenda Serra Masip
Nacida en Barcelona en 1963, es licenciada en Filología, diplomada en Dirección y Gestión de Marketing y Función Directiva por ESADE y Posgraduada en Marketing por la UAB.
Consultora y asesora estratégica de comunicación y marca en Cognoscere, junto a Xavier Oliver Conti. Cuenta con una larga experiencia profesional en el mundo de la comunicación y el marketing. Ha ocupado los cargos de Directora de Comunicación del Grupo Planeta, de Marketing del Banco de Sangre y Tejidos de Cataluña, y del Gabinete de Comunicación del Instituto Catalán de la Salud.
Forma parte de Alumni Solidari de ESADE y es miembro de la comisión Mujer Directiva de la Asociación Española de Directivos (AED).
Más información
En internet:
Ficha del libro: https://www.librosdecabecera.com/brands-that-dream
En la editorial:
Por email: virtuts@librosdecabecera.com (Virtuts Angulo) Por teléfono: 93 315 84 28 (Virtuts Angulo) Por twitter: @libroscabecera En internet: https://www.librosdecabecera.com
En la distribuidora:
Por teléfono: 91 882 32 80 (UDL) En internet: http://www.udllibros.com