El libro
Conecta!
La empresa en la red social
Pepe Tomé
La sociedad al completo está en red. La tecnología ha creado un nuevo hábitat en el que las personas se mueven como peces en el agua. Actúan con total naturalidad en el nuevo entorno cambiando la forma en la que consumen y se comunican con las marcas.
Las organizaciones, por otra parte, están buscando su rol en este espacio. Algunas esperan a que su competidor mueva la primera ficha y son muchas las que se lanzan a la piscina sin saber hacia dónde nadar. Afrontar la nueva realidad no es fácil, especialmente en una situación de recesión económica en el que cada recurso es examinado con lupa.
Pero, ¿y si en lugar de actuar adoptando las últimas modas intentáramos entender qué ha ocurrido y cómo aprovechar la situación a nuestro favor? Conociendo las raíces profundas del cambio todo es más sencillo: podremos subirnos a la ola y liderar el mercado aprovechando la fuerza de las redes. Ante nosotros se está creando un nuevo espacio lleno de posibilidades.
Como profesional y como empresa debes comenzar a conectar!
«Los libros siempre tienen un objetivo... en este caso es Conectar con lo digital, y lo consigue. Conecta! te acerca, de forma amena y práctica, a los cambios que provoca la realidad digital en la que vivimos y nos enseña a movernos, como empresas y personas, en este nuevo entorno.» Marc Cortés, Profesor de Marketing Digital de ESADE
Ver la presentación del libro en slideshare.
| Páginas: 384 | Publicación: 2011 | Precio: 18,05€ | ISBN: 9788493908256 |
Contenido
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Prólogo de Ferran Soriano
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El entorno tecnológico
El hombre creó Internet
Internet se multiplicó
Pero algo falló
Hasta que Internet se rebeló...
... se independizó...
… e intentó reproducir al hombre
Entonces, ¿qué ha cambiado? -
El consumidor
Preguntemos al consumidor
Cambian los usos de los medios
Quiero participar!
Una historia sostenible
Multitasking
Must be Fun!
Ahora!
La voluntad de controlar
Siempre ON!
Resumen de tendencias -
La comunicación ha cambiado
El paradigma de la comunicación ha cambiado
- ¿En qué consiste el cambio digital?
- ¿Estoy en peligro?
- La llave está en el contenido
- La fiabilidad en los medios
- El consumidor sigue necesitando a las marcas
- Aprendamos a compartir al consumidor -
Redefiniendo el mercado
¿Por qué todo sigue funcionando?
- ¿Qué hace marketing?
- Las palancas del marketing
- Tu marketing comienza por tu producto
- Los ciclos de compra han cambiado
- El marketing digital
- Las nuevas miopías del marketing
- El marketing es la nueva dirección general -
Hablando al mercado
Entonces, ¿qué papel ocupa la publicidad?
- ¿Sigue funcionando la publicidad?
- Claves de la nueva publicidad
- La planificación estratégica
- La privacidad no es lo que era
- ¿Quién me ayuda?
- El modelo de agencia -
Hablando con el mercado
Esto es grande, muy grande
- ¿Qué son los medios sociales?
- Tipos de entornos
- ¿Tengo que estar en medios sociales?
- ¿Qué quieren las personas?
- Estrategia de puntos de contacto
- La conversación no depende de la tecnología
- Los medios sociales no harán de ti nada que no seas
- A qué nivel organizativo afectan los entornos sociales
- Tu estrategia en medios sociales: El Motor Social
- Palancas de activación
- Perfiles y funciones necesarios
- La compra social
- Sacar los medios sociales de Internet
- ¿Hasta dónde crecerán los medios sociales?
- Reglas de los medios sociales -
Midiendo las conversaciones
Métricas, métricas, métricas...
- ¿Cómo enfocar la medición?
- La medición es tu amiga
- El proceso de la medición
- La integración de las nuevas métricas
- Qué podemos medir y cómo lo hacemos
- Elegir los KPIs de los medios sociales
- ¿Qué tenemos que medir en cada entorno?
- El gran reto de la medición: cultura, personas e integración -
El profesional que lidera el cambio
Persona también eres
- Una nueva esperanza
- Tú eres la red
- ¿Vives o trabajas?
- The force is strong with this one -
La empresa que conecta!
80 reglas que resumen lo que ha de cumplir una organización que entiende el cambio que se ha producido en el entorno, y sabe aprovecharlo a su favor para obtener ventajas competitivas
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El autor
Pepe Tomé
Pepe Tomé es uno de los pioneros de los medios digitales en España. En el año 1992 comenzó a desarrollar proyectos de formación a distancia utilizando sistemas multimedia. Tras varios años en Reino Unido, realizando grandes títulos interactivos y videojuegos, se estableció en Barcelona donde fundó Pixelbox Comunicación, una de las primeras agencias interactivas españolas. Desde entonces, ha dirigido varias agencias de marketing y medios como CP Interactive Proximity, Grey Direct & Interactive y Netthink Isobar.
Apasionado por los aspectos sociales de los medios, actualmente es socio de la consultora Zinkdo. Combina su actividad profesional con la docencia impartiendo clases de planificación estratégica en medios digitales en varios masters y postgrados.