El libro

¡Quiero esta marca!

Cómo construir marcas deseables

Nicholas Ind y Oriol Iglesias

¿Sabes qué reacción tuvo LEGO cuando algunos de sus clientes hackearon sus robots Mindstorms? ¿Te has preguntado cómo gestiona Porsche el equilibrio entre consistencia y sorpresa, o cómo innova adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos Olímpicos de Amsterdam de 1928 o cuál es el secreto escondido de la tienda de lujo L’Eclaireur de París? ¿Cuál es tu marca más deseada? y ¿por qué la deseas?

Los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias se hicieron estas preguntas y, a partir de sus investigaciones, han creado un método para la construcción de marcas deseables capaces de convertirse en líderes de mercado. Los abundantes ejemplos de este libro son una guía para sacar partido de tu marca y hacerla deseable.

El deseo creará, desde la autenticidad, clientes fieles, participativos y embajadores de la marca.

¡Quiero esta marca!
Páginas: 240 Publicación: 2017 Precio: 20,00 € ISBN: 9788494660023

Contenido

Los autores

Nicholas Ind

Nicholas Ind

Profesor asociado en la Universidad de Kristiana, en Oslo, además de socio director en Equilibrium Consulting. Anteriormente fue el director de la consultora Icon Medialab en Suecia y previamente dirigió su propia consultora en el ámbito de la estrategia de marca en el Reino Unido.

Nicholas es el autor de diez libros incluyendo The Corporate Brand, Living the Brand y Brand Together. Además, es uno de los socios fundadores del Medinge Group, think tank internacional que promueve las marcas con conciencia.

Oriol Iglesias

Oriol Iglesias

Profesor titular del departamento de marketing de ESADE, así como director del Grupo de Investigación en Marca. También es miembro del comité ejecutivo de la European Marketing Academy. Previamente fue director del departamento de marketing de ESADE y del ESADE Brand Institute.

Antes de su etapa docente dirigió, durante 10 años, su propia consultora en estrategia de marca, fue socio-director de El Terrat Online y trabajó en el departamento de marketing de Xerox.

Oriol colabora regularmente con grandes marcas globales como conferenciante y proporciona, conjuntamente con ESADE, consultoría y formación a medida para las mismas.

Más información

En internet:

Ficha del libro: https://www.librosdecabecera.com/quiero-esta-marca Capítulo gratis: https://librosdecabecera.s3.amazonaws.com/book/100/capitulo-gratis-quiero-esta-marca.pdf

En la editorial:

Por email: [email protected] (Virtuts Angulo) Por teléfono: 93 315 84 28 (Virtuts Angulo) Por twitter: @libroscabecera En internet: https://www.librosdecabecera.com

En la distribuidora:

Por teléfono: 91 882 32 80 (UDL) En internet: http://www.udllibros.com

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